联系我们

联系人:李经理

手机:15032349348、15830160578

电话:0311-80899081

网址:www.jusenguanggao.com

地址:石家庄裕华区华兴小区9幢2-301

新闻详细

您的当前位置:首页>行业新闻>详细内容

创意在广告创作中的重要性

来源:www.jusenguanggao.com    发布时间:2019-06-21

  随着市场经济的蓬勃发展,广告充斥在社会的每一个角落;广告作为商品经济和社会发展的产物,作为一种促销的催化剂,已经成为传播经济,文化,科技,社会信息的重要工具和手段;但是繁多的现代广告作品当中大多平庸乏味;有的甚至给人以厌恶之感,有些广告却新颖独特,令人耳目一新,给人深刻印象。
  而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外;关键是广告创意水平不同而产生的不同效果;美国广告大师大卫.奥格威说:要吸引消费者的注意力,让他们来买你的商品要有很好的点子;这个点子就是人们所认为的创意;即通过创意,构想出新的意境;成功的广告战略首先来自不同凡响的创意;好的创意最能引起消费者注意,激发消费者购买欲望。
  创意体现在广告创作活动中,就是广告创意;由于对创意的不同见解,对广告创意的认识也有诸多看法;日本电通公司则认为广告创意是:为了消费者更容易接受广告所发出的信息的一种表达技巧,广告创意是与广告创作联系在一起的;广告创意首先应该明确广告向谁进行诉求;接着要考虑广告的诉求内容;在此基础上再设想如何来表现这些内容。
  广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况;根据广告目标的要求,把广告传播内容变为消费者易于接受的表达艺术;从狭义的方面来看,广告创意就是一个意念,一种技巧,一个新的组合手段;这更多的是从广告创意的形式上来认识的;形式固然重要,但是需要服从于内容。
  广告各种表现技巧的运用,各种语言文字及非语言文字符号的组合;又必须建立在市场,营销,商品和消费者特征的基础上为实现广告目标服务;不少广告创作人员往往比较注重广告创意的形式,过分显现主观意识;追求广告的表现方法,甚至到了广告受众不知所云、百思不解的地步;本末倒置的做法,这种创作毫无价值。
  广告创意从动态来看,指广告人员在对市场,产品和目标消费者进行市场调查分析为前提;根据广告客户的营销目标,以市场策略为基础;把抽象的产品诉求概念予以具象而艺术地表现的创造性的思维活动。

关键词:河北户外广告公司

河北户外广告公司

在线客服
在线留言
分享到...
分享
请您留言