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文化传媒_河北户外广告大牌_广告如何才能更吸引人

来源:www.jusenguanggao.com    发布时间:2018-09-03

1.打造有意义的印象

美国著名的神经学专家保罗·麦克里恩认为,人类的大脑有三个部分:包括爬行动物脑、哺乳动物脑和新皮质。其中,爬行动物脑相当于一个过滤机制,除了自动执行呼吸、心跳等常规任务,爬行脑还会把一切“常规”的信息自动忽略掉,而不会向上传递到哺乳动物脑和新皮层,干扰它们。所以户外广告想要吸引受众的最主要的是打造有意义的印象,而打破常规、找到有意义、有创意则是重要的突破点。否则,即使这些广告在受众眼前出现,也会被爬行动物脑过滤掉,受众会觉得“丝毫没注意到”。

2.顺势而为,简单明了

简单的来说就是要顺应大脑的运转机制,不可逆之而为。巧妙的诉诸情感的广告要比传递显性的信息的广告更有效,这是大脑机制运行的结果,也意味着广告中传递的关键信息数量最好不要太多。

3.利用好故事的“魔力”

户外广告想要吸引受众的注意力,讲述故事是一个重要的策略。据权威机构的调研,最受消费者喜爱的广告大部分在广告中讲了故事。没有人不喜欢听故事,故事的戏剧因素、情感因素是打开受众内心大门的钥匙。谁的户外广告可以讲好故事,谁就能获得受众的“心”。

4.突出品牌,加深印象

即使是具有情感吸引力的广告也需要制造品牌的效应,尤其对于户外的广告而言,成败取决于几秒钟的时间。所以利用品牌加深受众印象就显得尤为重要。

5.投放在正确的位置

最后一点也是最关键的一点。以上的4个方法,不同的户外媒体可以结合自身的特点去使用,但是投放在正确的位置适用于所有的户外媒体形式。资源放错了位置就是浪费。户外广告只有投放在正确的位置才能最大限度的影响到目标受众。





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